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时装回归艺术 走入Viktor Rolf博物馆殿堂
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在欧洲培养了一个在香港没有的习惯,是参观博物馆及美术馆。这些机构都具有重大的社会功能,除了收集重要的文化产物,更重要的是让更多人能以较低的门槛来接触这些人类最高文化产物,例如高级订做时装,又或是某些品牌的时装精品。不少品牌如Dior及Louis Vuitton等以奢侈品为定位的,都由自家管理历年作品,以便日后展出。其他以创意擦边为本的,如今年25周年的Viktor & Rolf,则是不少博物馆的收藏目标。

在以不断开拓巿场为本的时装界中,于1993年由Viktor Horsting及Rolf Snoeren创立的荷兰时装品牌Viktor & Rolf(下称V&R)可算异数。早前在鹿特丹Kunsthal艺术馆举行的回顾展Viktor & Rolf:Fashion Artists 25 Years,亦算是认证了大家想像的品牌发展策略。虽然展览在2017年时已在墨尔本National Gallery of Victoria举行,但回到出生地荷兰作周年展,算是另一种文化回馈。

路线更广泛 覆盖更多市场

对比同样具实验偏锋精神的品牌,如Alexander McQueen、Hussein Chalayan、Maison Margiela及Antwerp Six,大多会开拓副线、男装、转季系列等,以推高销量及盈利。在2008年Diesel母公司Only The Brave(OTB)成为V&R的主要股东,是OTB继2002年注资Maison Margiela后的大动作。OTB旗下的Maison Margiela系列愈开愈多,例如以高级订做为本的Artisanal Collection,又或是投入年轻巿场的MM6,甚或香水,都是注资后才出现的,品牌走的路线变得更广泛,也不能说是大众化,而是以更多系列来覆盖更多巿场,不是纯粹的迎合大众。

但V&R不同,在OTB注资前,品牌在2000年与Gibo S.p.A(即现Onward Luxury Group S.p.A)推出成衣系列,并中止了品牌的耍家高级订做。2002年时已与L'Oreal签订香水合约,并于2003推出男装及眼镜系列。作为一个时装品牌,基本上除了当时尚未成为业内主流的初春及早秋系列外,其品牌架构早已齐备,更与H&M及Shu Uemura跨界合作。品牌亦于2003年在罗浮宫举行10周年回顾展,基本上两位设计师只是等待取得更多资金,去做他们喜欢的事——在2013年秋冬,重推高级订做系列。

当时时装界起了一个关于高级订做的有趣变化,一来是因应快速时装的转变,令非奢华走偏锋路线的品牌成为时装界的中产阶级。有资源以高级订做作为品牌化手段的Chanel、 Dior等,可以继续百支分流;而其他品牌则需要考量高级订做系列何去何从。其中一件大事,是Jean Paul Gaultier于2014叫停成衣系列主力于高级订做,而V&R亦紧随其后,在2015年中止成衣系列,主力香水及高级订做。但与其说品牌在2000至2013年间没有推出高级订做系列,倒不如说是把数个成衣造型化为高级订做。这种做法比Valentino的男装来得更早。

设计以艺术为本 获博物馆青睐

加盟到OTB后,V&R理应开拓更大的巿场。但现实是品牌算是走回原有的位置,以高级订做为定位。V&R初出道时,是以Le Cri Néerlandais团体示人,而前Lanvin男装创意总监Lucas Ossendrijver亦是其中一员,常被业界与比利时的Antwerp Six相比。但熟知V&R的人,都会明白到他们以Fashion Artist而非Fashion Designer定位,如展内看到的早期作品L'Hiver de l'Amour及L'Apparence du Vide系列,都是在艺廊及美术馆以时装装置方式展出,其后不论是高级订做或是成衣系列,都以表演及艺术信息为本,因此成为不少艺术馆的收藏目标。

作为一个几经扩充后又回到原点的品牌,看似是缩小了规模,但个人认为是令发展更準绳。重回高级订做世界后的V&R有两个明显的走势︰一是以艺术为主题——自2013年后,品牌的高级订做系列以襌修、芭蕾舞、梵高、雕塑及画作等艺术基本元素为题材,提高了艺术馆的收藏意欲。二是推出与品牌高级订做定位相符,同时亦是高级订做服基本元素之一的婚纱作为产品新发展,走向更精专的发展。细看展览场刊内的策展人Thierry-Maxime Loriot与V&R的对谈,其中一句是「Let's face it, the nicest creative ideas usually are not the most commercial ones.」没有巿场压力,能让设计师的创意走得更远,能以艺术品为定位。

降低入场门槛 让时装变得亲民

这也引伸到另一重点:时装以艺术姿态走入收藏殿堂的重要性。如上述,品牌自家与艺术馆收藏有其分别。在互联网世代,我们大多看到照片上的时装,成衣系列的天桥作品或高级订做作品,除了买手、VIP或媒体等业内人士,大众很少机会能看到真身。但当作品走入收藏殿堂后,便大大降低了接近这些作品的门槛,算是一个接近平等的社会运作方式,让时装变得亲民。

统筹:John Wan

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